El Pitazo y especialistas debaten la reinvención de la alianza entre marcas y medios en Venezuela

TITLE: El Pitazo y especialistas debaten la reinvención de la alianza entre marcas y medios en Venezuela
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EXCERPT: Un evento organizado por El Pitazo reunió a expertos para analizar cómo la tecnología y los cambios en el consumo de información están redefiniendo la relación entre las empresas y los medios de comunicación en el país.
CATEGORY: Tecnologia / Tendencias
TAGS: marketing digital, medios de comunicación, publicidad, Venezuela, El Pitazo, Ángel Rivero
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SEO_DESCRIPTION: Expertos debatieron en un evento de El Pitazo sobre la evolución de la relación entre marcas y medios en Venezuela, impulsada por la tecnología y los nuevos hábitos de consumo de información.
MEDIA_QUERY: evento de El Pitazo sobre marketing y medios en Venezuela
IMAGE_ALT: Panelistas discutiendo en un evento sobre marketing y medios en Venezuela.

El mercado venezolano está presenciando una profunda transformación en la forma en que las marcas y los medios de comunicación interactúan, un fenómeno impulsado por la adaptación tecnológica y los cambiantes hábitos de consumo de información. Esta dinámica fue el eje central de un evento organizado por El Pitazo, donde su equipo de Mercadeo, junto al especialista Ángel Rivero, desglosaron cómo la integración de contenidos, la formalización de procesos y las nuevas tecnologías son cruciales para conectar con una audiencia cada vez más digitalizada.

La reinvención de la relación entre marcas y medios

La relación entre las marcas y los medios de comunicación en Venezuela se encuentra en un período de reinvención y adaptación tecnológica. Así fue analizado en un evento organizado por El Pitazo, donde el equipo de Mercadeo del medio, junto al especialista en el área Ángel Rivero, examinaron cómo los medios han pasado a ser socios estratégicos de las empresas que buscan posicionarse en un entorno dominado por algoritmos y nuevas narrativas digitales.

Wanda López Agostini, coordinadora de Estrategia y Negocios de El Pitazo, explicó durante el evento "Historias que convierten: cómo el contenido útil impulsa la reputación" que la propuesta del medio busca promover una visión de publicidad integral. Esta visión combina herramientas tradicionales con narrativas frescas y útiles, reconociendo que las audiencias, especialmente tras la pandemia, buscan una interacción más real y cercana con los medios y las marcas.

Según datos presentados por El Pitazo, el 60% de los venezolanos se informa a través de medios de comunicación y plataformas como WhatsApp. Este dato subraya la necesidad imperante de que las marcas utilicen estos canales para dar a conocer sus productos y servicios de manera orgánica y efectiva. La estrategia propuesta por El Pitazo abarca una visión 360 que incluye no solo la colaboración con medios, sino también con creadores de contenido y actividades offline, reconociendo el deseo de las audiencias de una conexión más tangible.

El impacto de la tecnología en el marketing

Ángel Rivero, especialista en Mercadeo, destacó cómo la evolución tecnológica ha llevado a la fusión de departamentos tradicionalmente aislados, como publicidad, mercadeo y prensa. Citando la filosofía de Philip Kotler, Rivero enfatizó que el mercadeo debe ser considerado un "paraguas" que engloba todas las acciones comunicacionales, orientándolas siempre hacia la razón comercial de la empresa. "El diseño es una estrategia de marketing, el branding es una estrategia de marketing. Cualquier valla o aparición publicitaria en un medio tradicional es marketing", afirmó el especialista.

Rivero introdujo el concepto de "Media Market Twist", que describe el cambio sociológico desde la imposición informativa de medios tradicionales como la televisión y la radio hacia el universo digital y algorítmico. Definió el algoritmo como un diseño tecnológico que, mediante múltiples parámetros de programación, busca hacer al consumidor más predecible y dirigirlo hacia productos o servicios específicos. En este nuevo paradigma, el flujo informativo ha pasado de estar centralizado en líneas editoriales fijas a un modelo de "periodismo ciudadano", donde la información se difunde de manera más natural a través de plataformas como TikTok.

Contenido de interés y medición de resultados

Durante la ponencia, se enfatizó la importancia de que el contenido apunte a generar un sistema de recompensa en la audiencia. Rivero señaló que las empresas de comunicación analizan estímulos biológicos para mantener a los usuarios enganchados al consumo de información. En este sentido, propuso sustituir el término "contenido de valor" por "contenido de interés", argumentando que el valor es subjetivo y varía según los gustos individuales.

Para que una marca logre notoriedad en los medios, Rivero recomendó el uso de herramientas como el benchmarking, que implica la comparación directa con la competencia para identificar influenciadores, inversión publicitaria y posición real en el mercado. Además, destacó la importancia de la medición: "Hoy en día no existe algo que no se mida", por lo que cada publicación en redes sociales debe ser evaluada mediante indicadores de gestión (KPI), como el alcance, los likes, los guardados y los compartidos.

La propuesta de El Pitazo en la era digital

Wanda López Agostini detalló la estrategia de El Pitazo para mantener su relevancia y conectar con su audiencia. El medio ha consolidado una comunidad sólida con 1.5 millones de seguidores en Instagram y 1.2 millones en X (anteriormente Twitter), con una penetración web que no solo abarca Venezuela (63%), sino también España y Estados Unidos.

El Pitazo ha innovado con formatos como "Así está la vaina", un noticiero que utiliza inteligencia artificial (IA) y ha alcanzado a más de 300.000 usuarios. Otro proyecto destacado es "Punto y Contexto", un programa en YouTube dirigido por César Batiz, director de El Pitazo, que analiza noticias nacionales y regionales y su impacto. Además, se anunció el próximo lanzamiento de "Un país así", un proyecto audiovisual que empleará la IA para crear realidades alternativas positivas de Venezuela, buscando inspirar a la audiencia a soñar con la reconstrucción del país.

Contexto económico y social: un factor determinante

La situación económica y social de Venezuela también fue un punto clave de análisis. Ángel Rivero explicó que la mayoría de la población se encuentra en los niveles básicos de la pirámide de Maslow (fisiología y seguridad), lo que influye en el consumo de contenidos, priorizando el humor y la comida asequible como válvulas de escape. Advirtió que la crisis de los últimos años ha impulsado un comercio informal y basado en promociones rápidas que a menudo ignoran los procesos internos de las empresas.

"Hay que hacer auditorías, dónde estamos fallando, cuál es mi capital de marca, para llevarlo a un punto mucho más formal", instó Rivero, subrayando la necesidad de que las marcas retomen la seriedad en sus manuales de organización y procesos de producción. Recordó también que la filosofía de comunicación de una empresa está intrínsecamente ligada a su cultura organizacional: "Si la dirección es rigurosa, el marketing debe ser técnico; si es jocosa, el producto debe ser friendly".

Datos clave
| Aspecto | Descripción |
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| Evento | Análisis sobre la alianza estratégica entre marcas y medios en Venezuela. |
| Organizador | El Pitazo. |
| Ponentes | Wanda López Agostini (El Pitazo) y Ángel Rivero (especialista en Mercadeo). |
| Claves para la conexión | Integración de contenidos, formalización de procesos, uso de nuevas tecnologías y contenido de interés. |

El fortalecimiento del vínculo entre empresas y plataformas informativas es vital para proyectar el crecimiento del mercado nacional y mejorar la percepción internacional del país. Los representantes de marcas asistentes al evento coincidieron en que los medios de comunicación siguen siendo canales fundamentales para la difusión de servicios y productos en Venezuela.

Fuente: El Pitazo – https://elpitazo.net/economia/el-pitazo-y-especialistas-analizan-la-alianza-estrategica-entre-marcas-y-medios-en-el-mercado-venezolano/

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